Статьи и лонгриды

Матрица Эйзенхауэра-Степановой

Представим двух подруг. Пусть одну зовут Настя, а вторую – Света. У них одинаковый бюджет на шопинг на полгода, и ходят они в одни и те же магазины. Только Настя покупает то, что захотелось в моменте. Например, платье, потому что оно было со скидкой, блузку, потому что такая же была на любимом блогере, свитер, потому что понравился цвет, и брюки, первые попавшиеся, потому что старые порвались, а ходить в чём-то надо. А Света планирует свой гардероб, и покупает платье, потому что оно отлично подойдёт для работы, блузку, потому что она подойдёт к любимым брюкам, свитер, потому что в офисе прохладно, а такой цвет украшает, и брюки, потому что они сочетаются и с блузкой, и со свитером, и с имеющейся обувью. У кого из подруг за эти полгода будет больше образов и больше радости от своего гардероба?
Уверена, многие из вас знакомы с матрицей Эйзенхауэра. Это классический метод тайм-менеджмента, который помогает правильно расставлять приоритеты и всё успевать. Названа она в честь 34-ого президента США Дуайта Эйзенхауэра, а известной же она стала после книг Лотара Зайверта «Ваше время — в ваших руках» и, конечно, Стивена Кови «Семь навыков высокоэффективных людей». По этой матрице, мы делим свои дела на важные и неважные, срочные и несрочные, чтобы грамотно распоряжаться своим временем и делать в первую очередь то, что двигает нас вперёд. Матрицу можно использовать для планирования чего угодно – работы, отдыха, домашних дел. А почему бы не использовать её для планирования собственного гардероба?

Вдохновившись матрицей Эйзенхауэра, я создала свою матрицу. Матрицу гардеробного планирования. Она помогает расставить приоритеты на шопинге и грамотно распределить бюджет на покупки, чтобы, в конечном счете, минимизировать спонтанные покупки и прийти к гардеробной устойчивости. То есть, покупать одежду так, как делает это Света из нашего примера. В отличие от матрицы Эйзенхауэра, где главным ресурсом является время, в моей матрице важное значение также имеют деньги. Если в первом случае мы стремимся не делать лишнего, то во втором – не покупать лишнего. Сейчас я всё подробно расскажу и покажу

Важное и срочное – это как?

Важные вещи – это телесное бельё летом, без которого трудно носить светлую одежду. Это купальник во время поездки на море, без которого не искупаться и не позагорать. Это шапка зимой, без которой холодно и мерзнут уши. Это удобные кроссовки для долгих прогулок, без которых долгие прогулки станут некомфортными. То есть одежда, отсутствие которой мешает нам жить эту жизнь так, как хочется. А также одежда, отсутствие которой мешает использовать свой гардероб, без чего существующие вещи не носятся. Ещё я бы отнесла сюда одежду, которая помогает нам развиваться.

К неважным вещам относится всё остальное. Это вещи-настроение, то есть, яркие и самобытные вещи, это модные вещи, быстрые тренды, что-то актуальное здесь и сейчас. И всё то дополнительное, без чего можно прожить, в общем-то, полноценную жизнь.

Выражение неважные здесь относительно. Неважные вещи дают нам возможность выглядеть по-разному, составлять комплекты, относиться к гардеробу творчески и самовыражаться. Но чаще всего в реальных гардеробах важные вещи действительно носятся, а неважные просто лежат и занимают место в шкафу, хотя именно их приятнее всего покупать.

Для того чтобы оценить важность покупки той или иной вещи, нужно спросить себя: какими будут негативные последствия, если эту вещь не купить?

Срочные вещи – это те, что нужно носить здесь и сейчас. Купальник именно в этом отпуске, шапка именно этой зимой, кроссовки на завтрашней майской прогулке, платье на корпоративе в среду и так далее. А также модные вещи (быстрые тренды), которые если не успеть поносить сейчас, они просто потеряют свою актуальность.

Наш мозг зачастую срочное принимает за важное, что в делах, что в покупках. Когда Н&М закрывался в России, люди выносили из магазинов полные пакеты вещей, часто без примерок и без понимания, зачем вообще им эти вещи нужны. Это давление срочности: купить сейчас, потому что потом этого не будет. Или другой пример: мы заходим в магазин, видим вещь и "влюбляемся". Наверное, все могут представить себе ребёнка, который приходит в магазин с мамой, видит игрушку на кассе и говорит “хочу”. Плачет, топчет ногами… а когда мама сдаётся и покупает таки эту игрушку, ребёнок кладет её в карман, и забывает о ней навсегда. К сожалению, капризы нашего внутреннего “шопинг-ребенка”, когда мы "влюбляемся" в вещь, не сильно отличаются от поведения этого ребёнка на кассе. Самое интересное, иногда достаточно просто уйти из магазина ни с чем и выпить кофе, чтобы спонтанная "любовь" (фактор срочности) исчезла.
Беда спонтанных покупок не только в том, что мы тратим на них деньги. А ещё в том, что они, бывает, становятся “токсичными” вещами. Что такое токсичные вещи? Расскажу на примере. Как-то я разбирала гардероб одной клиентки. Девушка любила подчеркивать талию, ей нравилось заправлять топы в брюки и носить платья с поясом. В гардеробе и правда были подходящие брюки и лёгкие платья, которые классно смотрелись с кожаным ремнём. В этом случае, ремень – важная вещь, он поможет использовать по-максимуму свой гардероб, то есть, носить те вещи, которые уже есть. Ремень в гардеробе был, правда всего один. Красивый цвет, хорошая кожа, ко всему подходит. Но… У ремня была неудобная пряжка. Она расстёгивалась каждый раз, когда девушка садилась. А кто захочет надевать ремень, который постоянно расстёгивается?
Что происходит: этот ремень не носится (неудобно), платья не носятся или носятся без удовлетворения (хочется же с ремнём), и новый ремень не покупается (есть же, зачем ещё, а раз и этот носить не могу, то новый также лежать будет). Этот ремень – токсичная вещь. Лучше всего, конечно, от него избавиться и купить новый, с удобной пряжкой. А лучше два.
Как уберечься от спонтанных покупок токсичных вещей? Иногда достаточно просто снизить фактор срочности.

Посмотрим на отдельные сектора матрицы

ВАЖНОЕ И СРОЧНОЕ. Гардеробный пожар

Я встречала этот Новый год в Питере. Погода стояла морозная, но мы планировали гулять всю ночь. 31 декабря я теряю шапку в номере отеля. Да, так вышло, что моей важной и срочной покупкой не в какой-то другой день, а именно 31 декабря стала шапка. Без неё в питерские -20 не погуляешь. Вариантов было несколько. Менять планы, или потратить на это кучу времени (31 декабря!), или купить первую попавшуюся шапку, или же купить нормальную, но втридорога. Самые стандартные риски тех, кто любит откладывать шопинг до последнего.

Важное и срочное - это:
  • Когда скоро лететь в отпуск, а платьев или купальника нет
  • Когда через день корпоратив, а надеть нечего
  • Когда наступили холода, а из обуви – одни кроссовки
  • Когда порвалось единственное пальто, а завтра нужно в чем-то на работу.

Каждый раз, когда мы тушим гардеробный пожар, мы рискуем потратить денег больше, чем планировали, или купить компромиссную вещь, которая станет одноразовой или токсичной. Кстати, чем меньше у клиента гардеробных пожаров, тем расслабленнее совместный с ним шопинг и лучше результат. Пожары – тот ещё источник стресса.

Что делать?
  • Готовить “сани летом”. Разбирать сезонный гардероб за месяц до наступления сезона, вносить в список покупок всё, что износилось, перестало подходить или надоело. Стараться покупать нужное чуть заранее.
  • Иметь как минимум по 2 вещи в каждой нужной категории. 2 шапки, 2 пары перчаток, 2 телесных бюстгальтера, 2 купальника и т.д. Не обязательно одинаковых, разных, конечно, но если один купальник не успел высохнуть, на пляж можно пойти во втором. А также помнить классическое правило: минимум 3 образа с вещью. Это – основы гардеробной устойчивости.
Гардеробная устойчивость – это такое приятное состояние гардероба, когда всегда есть, что надеть, и вы не зависите от постоянных стирок и гардеробных форс-мажоров. Например, вы ходите на работу 5 дней в неделю, и у вас есть для этого минимум 5 разных образов. У вас есть вторые ботинки, если у первых внезапно отклеилась подошва. И вам есть, с чем ещё надеть брюки, если рубашка из комплекта с ними вышла из строя. Чем выше гардеробная устойчивость, тем реже возникают гардеробные пожары.
  • Составлять и поддерживать свой базовый гардероб
  • Не затягивать с шопингом, если хочется новые образы для конкретного события. Элементарно, иногда нужно время, чтобы подшить длину новых брюк, или походить в новых туфлях дома, чтобы привыкла нога.
  • Если пожар возник внезапно, лучше обойтись тем, что есть, или взять вещь напрокат.

Кстати, шапку я тогда взяла у подруги. Толстую вязаную балаклаву, идеальную для питерского ветра. Дома меня ждали другие шапки. А новую, вместо потерянной, я куплю такую, какую мне нужно, и тогда, когда у меня на это будет время.

В идеале, у нас не должно быть важных и срочных покупок. В конце концов, одежда – не таблетка от головной боли и не бутылка воды, когда очень хочется пить. Всегда и всё можно сделать заранее. Большинство гардеробных пожаров возникает просто из-за нашей привычки откладывать всё на последний момент.

ВАЖНОЕ И НЕСРОЧНОЕ. Гардеробное планирование и базовый гардероб

Важное и несрочное – это:
  • Купальник и платье для отдыха в теплых странах, если вы любите такой отдых
  • Образ на корпоратив. А лучше такой, чтобы можно было надеть и после
  • Это удобная и стильная обувь, подходящая для зимней погоды
  • Это пальто, в котором мы ходим на работу, и оно сочетается с нашим деловым гардеробом

То есть, всё то, о чем мы говорили в гардеробных пожарах, но купленное заранее. Пляжную капсулу можно обновить на июльских распродажах, даже если отпуск будет в ноябре. Образ для корпоратива можно собрать заранее, недели за 2, со стилистом. Обувь можно заказать на Ламоде с доставкой на дом, и выбрать самое удобное за 20 минут. А пальто купить ещё в сентябре, если в августе вы разобрали гардероб и четко понимаете, что пальто нужно.

Грамотно спланировать покупки в течение года поможет мой бесплатный шопинг календарь. Всего лишь за один год, прожитый по шопинг календарю, можно создать устойчивый гардероб на все случаи жизни. Без стресса, свойственного пожарам. Конструктивно, осознанно, учитывая все нюансы.

В целом, важное и несрочное можно описать простой фразой: ваш базовый гардероб. Это не тот абстрактный базовый гардероб из поста в соцсетях. Это ваш личный. В котором вещи подходят вам по образу жизни, по стилю, и которые вы на самом деле носите.

В идеале, как минимум 50% вашего времени, сил и бюджета на гардероб нужно направлять на важное и несрочное. Больше – лучше. Главное – не затягивать.

НЕВАЖНОЕ И СРОЧНОЕ. Импульсивные покупки и быстрые тренды

Неважное и срочное – это:
  • Когда скоро лететь в отпуск, и хочется новый купальник, хотя их уже 5. Просто потому, что вы привыкли ездить в отпуск в новом купальнике.
  • Когда через день корпоратив, и хочется к сережкам в комплект подобрать еще и кафф, хотя и без каффа с образом всё в порядке. Просто хочется.
  • Когда наступили холода, а сейчас в моде угги без пятки. Непонятно, как долго продержится этот тренд, хочется успеть.
  • Когда в магазине через дорогу от офиса продается пальто со скидкой 50%. Вы не знаете, нужно ли вам ещё одно пальто, но за такую цену как не взять!

Эти вещи на самом деле не важны. Вы вполне можете обойтись и без них. Это не помешает вам жить свою насыщенную жизнь. Вам есть в чём загорать, есть в чём идти на корпоратив, есть обувь для холодной погоды и есть пальто. Так стоит ли тратить на это вот всё свои деньги и, главное, своё драгоценное время?

Факторов срочности может быть несколько:
  1. Скоро этой вещи не будет (ликвидация, последний экземпляр), или не будет такой скидки. Это проявление нашего страха упустить выгодную возможность (FOMO), и этот страх с удовольствием используют маркетологи.
  2. “Я хочу это прямо сейчас” как проявления нашего внутреннего гардеробного ребенка
  3. Устойчивые гардеробные привычки, например, с каждой зарплаты покупать себе как минимум одну новую вещь
  4. Быстрые тренды. И желание выглядеть модно.

Это самая коварная ячейка матрицы гардеробного планирования. Кажущаяся срочность заставляет нас покупать вещи здесь и сейчас, отодвинув на дальний план что-то важное. Результат: ресурсы потрачены, а цельный гардероб не складывается. Мы что-то покупаем, но только создаем пресловутое “шкаф полон, а надеть нечего”

Что делать?
  • Иногда помогает просто передышка. Не покупать здесь и сейчас, а отложить покупку и отвлечься на что-то другое. Спросить себя – а зачем, собственно, я хочу это купить? Что будет, если я не куплю эту вещь?
  • Но совсем отказываться от таких покупок не стоит. Быстрые тренды делают гардероб более современным, а радовать внутреннего ребенка, пусть и гардеробного, иногда важно. Пусть таких покупок будет процентов 10-15 от общего числа.
  • Но стоит покупать такие вещи только в дополнение к важным. Чем более устойчив гардероб и чем больше в нем важных вещей, тем смелее можно покупать что-то неважное.
Только вот в чем дело… Чем более устойчив наш гардероб, тем мы осознаннее в стиле, и тем реже, по факту, хотим покупать что-то неважное и срочное.
Конечно, говоря о важности покупок, мы ни в коем случае не отказываемся от моды. Иногда того факта, что пальто устарело, уже достаточно, чтобы запланировать покупку нового. Как и факта, что в моду вернулись джинсы на низкой посадке, может быть достаточно, чтобы купить себе такие, если вы понимаете, что это “ваше” и вы точно знаете, куда и с чем вы будете это носить.

НЕВАЖНОЕ И НЕСРОЧНОЕ. Вещи-настроение.

Неважное и несрочное – это:
  • Купальник, который вы нашли на летней распродаже. Это же та самая модель, которая уже 2 года висит у вас на доске в Пинтерест!
  • Винтажные серьги из интернет магазина в запрещенной соцсети. Их можно надеть, например, на корпоратив.
  • Это серебряные казаки или ярко-синие лоферы с мехом. Их можно носить зимой. Вам это нравится.
  • Это пальто, которое не сильно сочетается с деловым гардеробом. Но оно вам нравится, а пальто на каждый день у вас уже есть.

Сюда чаще всего попадают вещи, которые я называю “вещами-настроение”. Яркие, самобытные, выразительные. Без них можно прожить, и на гардеробную устойчивость они не повлияют. Но с ними в стиль приходит индивидуальность и эмоции. А ещё, они не сильно привязаны к моде. Некоторые вещи-настроение можно носить очень долго, много лет, по разному комбинируя.

Покупать такие вещи приятно. Носить – ещё приятнее, даже если они надеваются несколько раз в году. В отличие от неважных и срочных, тут нет того самого давления “срочности”, которое ведёт к ненужным и спонтанным покупкам. В этой категории намного чаще бывают вещи для души.

Поэтому не будем себе в них отказывать. Пусть будут! Главное, выделять больше времени и бюджета на покупку важного, чтобы создать устойчивый гардероб и застраховаться от гардеробных пожаров. И уже дополнительно брать что-то неважное. Для баланса. Пусть на эту категорию уходит 10-20% вашего бюджета. Чем устойчивее ваша база, тем большим может быть процент вещей-настроение.

ИТОГО:
  1. 50-60% времени и бюджета на важное и несрочное.
  2. 10-20% на неважное и несрочное.
  3. 10-15% на неважное и срочное, отдавая предпочтение трендам над всеми остальными факторами срочности.
  4. И остальное на важное и срочное, постепенно снижая процент таких покупок.

Разберем на примере:

Возьмем реальный шопинг-лист, который я недавно составила для клиентки
  1. Платье нового для гардероба цвета (девушка любит платья и хочет добавить новый цвет в гардероб)
  2. Черные брюки (палаццо или бананы), чтобы сочетать с шелковыми блузками. (У клиентки есть такие блузки, но пока их не с чем носить. Брюки почти не носит, это новая вещь для гардероба, и это эксперимент)
  3. Белый джемпер (джемперы уже есть, но белый подойдет ко всему, в том числе, как ни странно, к плащу, к которому мало что подходит из-за его принта)
  4. Топы под пиджаки (есть три пиджака, но только один топ, который можно носить под пиджаками)
  5. Футболка к джинсам
  6. Какая-то вещь красного цвета, не платье. (Просто хочется красного)
  7. Сет современных украшений
  8. Туфли-лодочки голубого цвета, сменка в офис (старая сменка пришла в негодность, а голубые много к чему подходят)
  9. Бежевые лоферы, сменка (для устойчивости и разнообразия нам нужно 2 пары сменной обуви). Лоферы можно носить и на улице летом
  10. Босоножки (старые пришли в негодность)
  11. Демисезонное пальто (старое не актуально, и длина не подходит к новым платьям)

С учетом уровня брендов, которые клиентка любит, бюджет на шопинг получается немаленьким. Решаем разбить его на части. Расставляем приоритеты (я пишу эту статью в январе).
Гардеробный пожар
  1. Пальто. С одной стороны, до сезона пальто ещё пара месяцев, и оно не срочное. С другой, именно сейчас на пальто скидки, так как в январе проходят ежегодные зимние распродажи.
  2. Топ под пиджак. Хотя бы один. Это позволит уже сейчас носить те три пиджака, которые пока висят и скучают.
  3. Сменка в офис: и туфли, и лоферы. Это позволит использовать по максимуму рабочий гардероб. Сейчас сменки, по факту, нет, приходится носить что-то старое, что почти ни к чему не подходит. Опять же, обувь тоже выгодно покупать на распродаже.
Гардеробное планирование или базовый гардероб
  1. Черные брюки к блузкам. Да, это важно, это поможет носить блузки, которые уже есть. Но это может подождать.
  2. Белый джемпер. Базовая вещь, реально подойдет ко всему и сильно увеличит число образов. Но не горит
  3. Футболка к джинсам. Сейчас к джинсам есть одна футболка и одна рубашка. Ещё одна нужна для устойчивости, но и это не горит
  4. Босоножки. Но если не купить их в апреле или мае, они станут пожаром.
  5. Ещё один топ под пиджак.
Импульсивные покупки или быстрые тренды
Таких вещей нет, потому что клиентке близок осознанный подход к гардеробу и вещи, которые можно носить годами (slow fashion)
Вещи-настроение
  1. Платье нового для гардероба цвета. Платьев много, новые туфли, лоферы и пальто позволят носить их чаще. Но душа просит нового цвета
  2. Какая-то вещь красного цвета. Опять же, потому что душа просит цвета, не более того. А красный с голубым и бежевым (цвета новой обуви) будет красиво. Возможно, это будет юбка (к белому джемперу), или джемпер (к черным брюкам).
  3. Сет современных украшений. И без них хорошо, особенно когда в гардеробе акцент на цвета, принты и их сочетания. Но с украшениями будет интереснее.
Итого: вначале мы тушим пожары, а в следующие 2 этапа чередуем покупки важного и несрочного и неважного и несрочного, соединяя функциональность с тем, чего просит сердце.

Если вы хотите попробовать сделать так же для своего гардероба, скачивайте и распечатывайте pdf-файл с шопинг-листом и матрицей гардеробного планирования Эйзенхауэра-Степановой.

Удачных вам покупок! И взаимной любви со своим гардеробом )
Правила шопинга